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2021年中国茶叶电商发展现状及未来发展趋势分析
发布时间:2022-07-27 18:40    

  跟着我邦公民生计水准的降低、电子商务的迅速开展,人们对健壮的需求及线上购物的风气都是日新月异。茶叶行动天下三大无酒精饮料之一,因其奇特的品德韵味和保健功用,正在环球商场上占领紧急经济职位,近年来,政府先后出台众项闭连策略文献,为农产物电商开展制造了极其优异的策略处境。电商营销开展势头迅猛,茶叶电商营销正在茶叶商场发售中发扬的用意日益凸显,2020年阿里系电商平台各茶类发售量累计为10504.56万件,此中红茶发售量完结2767.53万件,占茶类发售总量的26.35%,占比最大;绿茶发售量完结2597.88万件,占茶类发售总量的24.73%;普洱茶发售量完结2224.46万件,占茶类发售总量的21.18%;乌龙茶发售量完结2219.93万件,占茶类发售总量的21.13%;白茶发售量完结471.24万件,占茶类发售总量的4.49%;黑茶发售量完结195.82万件,占茶类发售总量的1.86%;黄茶发售量完结27.71万件,占茶类发售总量的0.26%。

  闭连叙述:智研讨论颁布的《2022-2028年中邦茶叶电商行业商场运营式样及投资危急评估叙述》

  2020年阿里系电商平台各茶类发售额共计128.46亿元,此中红茶发售额完结29.61亿元,占茶类发售总额的23.05%,占比最大;普洱茶发售额完结28.50亿元,占茶类发售总额的22.19%;绿茶发售额完结26.86亿元,占茶类发售总额的20.91%;乌龙茶发售额完结26.63亿元,占茶类发售总额的20.73%;白茶发售额完结13.98亿元,占茶类发售总额的10.88%;黑茶发售额完结2.60亿元,占茶类发售总额的2.02%;黄茶发售额完结0.28亿元,占茶类发售总额的0.22%。

  从月度数据来看,除2月外,2020年其余月份阿里系电商平台古板茶(古板茶类,网罗绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶)发售额均逾越7亿元,此中1月和11月均逾越14亿元。

  2020年阿里系电商平台古板茶(古板茶类,网罗绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶和普洱茶)每件发售均价为122.29元,此中白茶每件均价为296.61元,黑茶每件均价为132.78元,普洱茶每件均价为128.14元,古板茶每件均价为122.2元,乌龙茶每件均价为119.98元,红茶每件均价为106.98元,绿茶每件均价为103.37元,黄茶每件均价为99.91元。

  从代茶类产物来看,2020年阿里系电商平台代茶类(代茶类,网罗代用/花卉茶、组合型花茶、再加工茶、花果果粒茶)发售量累计为127,911,480件。此中代用/花卉茶100,806,653,占比78.81%;组合型花茶19,100,328,占比14.93%;再加工茶5,328,686,占比4.17%;花果果粒茶2,675,813,占比2.09%。2020年阿里系电商平台代茶类发售额累计为50.29亿元。此中代用/花卉茶39.13亿元,占比77.81%;组合型花茶6.46亿元,占比12.84%;再加工茶3.80亿元,占比7.55%;花果果粒茶0.90亿元,占比1.80%。2020年代茶类总体每件均匀发售价钱为39.32元。此中再加工茶每件均价71.25元;代用/花卉茶每件均价38.82元;组合型花茶每件均价33.81元;花果果粒茶每件均价33.76元。

  自天猫2009年创始“双十一”购物节此后,每年的这一天已成为名副原本的全民购物盛宴,正在阿里系电商平台,双11天猫、淘宝茶叶发售前十的市肆营业金额达41275.97万元,此中大益荼叶旗舰店营业金额完结19730.09万元,居榜首。

  近年来中邦茶叶电商商场风起云涌的开展,吸引一多量杰出的企业入局,正在2021年度茶业电商十强企业榜单中,北京小罐茶业有限公司、八马茶业股份有限公司、广州茶里集团有限公司排名前三。

  疫情防控步调影响住民做事和生计半径,影响住民就业和收入,鞭策大家茶叶品饮、保藏消费理念和举止改观,加快茶叶电商商场周围扩充,新现象下,来日从简单线上平台卖茶,到众个线上平台卖茶,再到全渠道营业正在线,茶叶电子商务将演变为茶叶正在线营业。茶叶线上营业渗入率低于世界汇集零售渗入率。基于我邦线上营业物流、电商平台的根柢举措,且茶叶线上营业有助于行业讯息平权、消费平权,茶叶电商渗入率还将连接增进。线上营业有助于古板品牌年青化和新品牌振兴,正在打制爆品,扶植用户心智和品牌破圈等方面越来越紧急。

  以上数据及讯息可参考智研讨论颁布的《2022-2028年中邦茶叶电商行业商场运营态势及开展趋向钻探叙述》。智研讨论是中邦财富讨论周围的讯息与谍报归纳供应商。公司以“用讯息驱动财富开展”为品牌理念,用专业的视角洞睹行业趋向,降低用户的行业认知,助力贸易决议。要紧营业包括财富钻探叙述、可行性钻探叙述、定制叙述、贸易设计书等。

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